20
Jul
Wie gut kennst du deine Zielgruppe wirklich? Verstehst du, was sie bewegt, motiviert, unterhält oder ins Zweifeln bringt? Weißt du, welche Herausforderungen jeden Tag im Büro auf sie warten und was ihnen dabei helfen würde, diese leichter zu meistern? Du weißt, ob dein IT-Unternehmen Lösungen anbietet, die ihnen dabei helfen würden?
21
Jun
“
Google gets over 100 billion searches a month.”
Mit dieser Statistik hat
Mashable
den Marketern unter seinen Lesern bereits 2015
Suchmaschinenoptimierung bzw. SEO Optimierung
schmackhaft gemacht. Das
Potenzial
, das dahinter steckt?
“The
first position
on Google search results on desktop has a 34.36% clickthrough rate.”
Wer nicht unter den
ersten Suchmaschinen-Ergebnissen
zu finden ist, dem helfen auch die 100 Milliarden Suchanfragen nichts, denn nur die ersten werden wahrgenommen. Um sich einen Platz an der Spitze der
SERPs
(Search
Engine Result Pages)
zu reservieren, müssen Maßnahmen getroffen werden.
Was ist SEO?
Diese Maßnahmen werden unter dem Sammelbegriff
SEO
(Search
Engine Optimization)
zusammengefasst. Sie zielen darauf ab, das
Suchmaschinen-Ranking
positiv zu beeinflussen, damit die Website eine
hohe Position in den Suchergebnissen
belegt.
Und warum braucht ein Unternehmen SEO?
Was eine SEO-Strategie bringt, ist somit beantwortet. Denn, um aus unbekannten Internauten altbekannte Stammkunden zu machen, müssen sie die Website des Unternehmens überhaupt erst einmal finden. Dass darauf noch einige Zwischenschritte folgen, ist kein Geheimnis. Für diesen Artikel wollen wir uns jedoch auf den ersten Schritt konzentrieren, von dem alles andere abhängig ist.
7 SEO-Tipps, die dein Ranking erhöhen
Eine
SEO-Strategie
kann noch so gute
Keywords
und noch so
hervorragenden Content
enthalten - wenn die Buyer Personas nicht berücksichtigt werden, wird die Arbeit umsonst sein. Denn auch wenn im Monat Millionen Menschen auf Google nach deinen definierten Keywords suchen, ist ihr Besuch auf deiner Website nichts wert, wenn sie nicht zu deinen
potenziellen Kunden
zählen.
Deshalb geht es beim ersten Schritt deiner SEO-Strategie darum, festzulegen,
wer
deine potenziellen Kunden sind,
wie
sie leben, welche
Herausforderungen
sie überwältigen müssen und wie ihnen dein Unternehmen dabei helfen kann. Nur wer weiß, wonach die potenziellen Kunden wirklich suchen und
wie sich ihre Customer Journey gestaltet
, kann Ton und Stil der Kommunikation, die
SEO
-, die
Content,
und ganz allgemein die
Online Marketing Strategie
darauf abstimmen und wird dadurch von den
richtigen Usern
gefunden.
Als
SEO-Beispiel
nehmen wir ein Unternehmen her, das
Sportschuhe
(Lauf-,
Kletter-, Neoprenschuhe etc.) verkauft. Setzt es auf Keywords wie zum Beispiel
“
Schuhe
”,
die ein äußerst großes Suchvolumen aufweisen, wird es sehr schwer für das Unternehmen ein Ranking auf der ersten Seite der Suchergebnisse zu erreichen.
Denn erstens ist für dieses Keyword die
Konkurrenz
sehr stark und zweitens wird nur ein kleiner Bruchteil aller User, die durch dieses Keyword auf der Seite landen, finden, was sie suchen, weil Schuhe nicht gleich Schuhe sind. Das bedeutet: hohe
Absprungraten
und kurze
Verweildauer
, was zu einer noch schlechteren Position in den Suchergebnissen führt.
Um dem vorzubeugen, gleich hier Buyer Persona Vorlage herunterladen:
02
Jun
Nur 32% aller B2B Marketer haben eine dokumentierte Content Marketing Strategie.
Das war laut Content Marketing Institute der Stand im Jahr 2016. Obwohl ganze 80% der Werbetreibenden im B2B Marketing eine Content Strategie haben. Da darf es einen nicht wundern, dass mehr als die Hälfte der Marketer
18
May
Nein! Weder ist es tot. Noch liegt es im Sterben. Warum sich trotzdem immer mehr Marken und Unternehmen von ihm verabschieden? Das liegt vielleicht am größten Missverständnis der Werbebranche unserer Zeit - an dem YouTube nicht ganz unschuldig ist. Denn während dem TV immer mehr Rücken zugedreht werden, lebt es gerade so richtig auf. Nicht wegen, sondern dank der Digitalisierung.
06
Apr
Veränderung. Damit hat die Digitalisierung zumindest eine Konstante. Nicht nur Technologien, Systeme und Plattformen verändern und entwickeln sich ständig weiter, sondern auch unser Umgang mit dem digitalen Universum nimmt immer wieder neue Formen an.
28
Mar
"It always seems impossible until it’s done.” Obwohl Mandela hier nicht von einer
Inbound oder Content Marketing Strategie sprach, trifft die Aussage auch für diese Aufgabe zu. Eine
Inbound Marketing Strategie zu entwickeln, kann ziemlich einschüchternd wirken. So viel zu tun, so wenig Zeit und wo soll man überhaupt anfangen? … Genau hier. Bei den
Buyer Personas.